Cualquier director de marketing, producto, imagen o publicidad de una empresa se encuentra siempre ante una gran disyuntiva, invertir o no en publicidad. Luego llega la etapa de investigación… apuntar al target correcto, contactar a la mayor cantidad de consumidores y decidir, desembolsar el dinero que ello requiere…
Claro que también, están los tan conocidos y legendarios “canjes” que vienen a ser una versión “fashion” del trueque, un intercambio simbólico, basado en la confianza que posibilita a muchas marcas, instalar sus productos sin necesidad de poner un solo peso.

Felices entonces los dueños de la marca de indumentaria “Rimmel” que en los avances gráficos y de Internet, lograrán a través de su participación en Malparida, la exitosa ficción del trece, un primer plano de su marca, a partir del jean que “Renata” luce en la escena en que se corta las venas. Todo un logro del azar, y del vestuarista que eligió ese jean gastado y localizado para que Juana Viale use en la escena clave donde la villana vengadora pone en riesgo su propia vida.